活動還沒有結(jié)束，抖音#青花汾酒醉美中國年#話題總曝光量，便已超13.3億。
甲辰龍年，汾酒攜手鳳凰網(wǎng)升級打造春節(jié)IP“醉美中國年”，聯(lián)合國宴、古建、雕塑三大領(lǐng)域頂級嘉賓推出專題微紀錄片，并以此為話題點，打通線上線下，制造全域視頻、話題互動，在春節(jié)期間徹底引爆，截至3月4日，熱度火熱豐收，話題閱讀量超11億，全網(wǎng)視頻播放量9億114萬，新增曝光量億突破8.8億。
過程中，“揚州人有多會吃”“李思思用35年的團圓故事打開元宵節(jié)”等或趣味或溫情內(nèi)容頻頻登上熱搜，搭載其中的青花汾酒的高品質(zhì)生活品牌內(nèi)涵也由此得到廣泛傳播和深刻認知。
曝光13.3億次！汾酒“花式營銷”火出圈
開啟高品質(zhì)生活，過一個“有?！钡哪?，早在2月3日，首期攜手淮揚菜烹飪大師周曉燕《醉美中國年》微紀錄片便重磅上線。正值國人籌備春節(jié)年貨的重要節(jié)點，汾酒將短片通過抖音信息流廣告定向精準投放，充分向國人呈現(xiàn)出了“國宴第一菜”的文化魅力。
文思豆腐、三套鴨、獅子頭、揚州炒飯......淮揚菜里看得見和看不見的刀工火候，迅速征服了萬千網(wǎng)友，短片不僅由此迅速收獲了3.2w點贊，還吸引了抖音平臺KOL@船長電影解說、@瘋狂剪輯師、@隨心而剪、@八條、@眠羊、@星空剪影等66個大號的二次創(chuàng)作，整體曝光量達2433w+，其中不乏獲得10w+點贊的二次創(chuàng)作內(nèi)容。
通過短片的不斷傳播和共創(chuàng)，“揚州人有多會吃”“淮揚菜有多卷”“俄羅斯套鴨式做菜”等一系列趣味內(nèi)容火爆出圈，連帶著和淮揚菜在國宴中多次相會并成為絕佳CP的汾酒的獨特品格，也再度被深刻認知，“吃淮揚菜喝青花汾”，消費者心中對高品質(zhì)生活的初印象由此形成。
為了固化這一認知，汾酒再接再厲，在2月6日-9日，過年前夕，通過大師教做年夜飯，大V推薦夜飯飯店、菜品等方式，聯(lián)合@范大廚來了、@胡小柴、@天津硬哥、@壹東古董食堂、@新春分享官2024春節(jié)倒計時的作品、@老秦吃了嗎等10個美食、探店類博主共同動作，強化美食配汾酒，醉美中國年的過年氛圍，實現(xiàn)整體曝光量達890w+。
據(jù)不完全統(tǒng)計，抖音、B站、小紅書等平臺共計80個美食類、文化類、剪輯類賬號發(fā)布或參與了短片二次創(chuàng)作，抖音#青花汾酒醉美中國年#話題總播放量達到13.3億，共覆蓋粉絲數(shù)量達到2176.2萬人次，合計點贊量24.7w，破萬贊視頻超10個。
元宵佳節(jié)，汾酒又攜手著名主持人李思思帶來暖心故事短片，以青花汾酒的多種味道，帶觀眾感受在人生不同階段家的溫暖，從而回味記憶中度過的那些“醉美中國年”，再度掀起傳播熱潮，“李思思用35年的團圓故事打開元宵節(jié)”話題不僅同時登上文娛、實時熱搜等多個榜單，短片也登上視頻榜，受到廣大網(wǎng)友的追捧和喜愛。
另外，值得一提的是，除了在線上聯(lián)合抖音、鳳凰、微博宣發(fā)營銷之外，在線下，汾酒也整合全部資源集中打造“醉美中國年”互動推廣，如在線下31個省、市、區(qū)的終端店、體驗店，圍繞“醉美中國年”主題進行區(qū)域特色的營銷；區(qū)域分公司的線上平臺如公眾號抖音等也被組織加入互動推廣陣營；高鐵廣告輪播、分眾戶外廣告投放......多管齊下形成營銷矩陣，線上線下打出組合拳，讓消費者全方位體驗到“醉美中國年”的魅力和青花汾酒高品質(zhì)生活的品牌的內(nèi)涵。
呈現(xiàn)“醉美”文化，汾酒詮釋“中國年”內(nèi)核
“醉美中國年”的花樣營銷方式不僅引爆了消費者對汾酒的關(guān)注，和中國傳統(tǒng)美食文化共創(chuàng)的專題片內(nèi)容也得到了廣大網(wǎng)友的認可，一位河南的網(wǎng)友留言表示“汾酒眼光獨到，很愛看這種節(jié)目，希望多做?！?/p> 和上述河南網(wǎng)友一樣，其實還有很多人也不僅是被汾酒的純正清香吸引，更多的是被汾酒所承載的、詮釋的中國傳統(tǒng)文化打動。 汾酒文化源遠流長，悠久的釀造歷史，精湛的釀造技藝，卓越的清香品質(zhì)，被譽為“中國白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者、傳承中國白酒文化的火炬手、中國白酒釀造技藝的教科書、見證中國白酒發(fā)展歷史的活化石”，是“國酒之源，清香之祖，文化之根”，是當之無愧的“中國酒魂”。 杏花村已有6000多年的釀酒歷史；早在1500年前的南北朝時期，汾酒就作為宮廷御酒受到北齊武成帝的推崇，載入廿四史；晚唐大詩人杜牧的“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”使汾酒家喻戶曉；1915年，汾酒在巴拿馬萬國博覽會上榮獲甲等大獎?wù)拢蔀楂@此殊榮的唯一中國白酒品牌；1949年，山西杏花村汾酒廠成立，汾酒、竹葉青酒成為新中國第一屆全國政治協(xié)商會議和開國大典國宴用酒...... 集中國傳統(tǒng)文化精髓于一身的汾酒，同樣也是弘揚中國傳統(tǒng)文化的“旗手”。汾酒以其厚重的底蘊、獨到的眼光、創(chuàng)新的表達講述著屬于中國的故事，就如龍年春節(jié)這場“醉美”淮揚菜的宣發(fā)。 值得一提的是，汾酒的“醉美中國年”還未收官，接下來還將攜手中國古建筑、雕塑藝術(shù)領(lǐng)域的頂級嘉賓推出專題微紀錄片，多領(lǐng)域、多角度展現(xiàn)中國文化之美，讓世界見證“醉美中國年”。
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